一、微专业介绍

本微专业聚焦“直播电商+数字营销”双核驱动，融合电子商务、新媒体运营、商务数据分析、人工智能应用等多领域知识体系，属于财经商贸大类。立足数字经济下电商行业高速发展的现实需求，面向互联网营销师、电子商务师等新兴职业岗位，覆盖电商平台运营、直播内容策划、流量运营、数据分析、商业项目实战等核心工作环节，以“岗位实战+数字工具赋能”为主线，培养掌握直播全流程运营、数字化营销、AI营销工具应用能力的复合型技术技能人才，服务地方商业服务、文化传媒、跨境电商产业数字化转型，助力乡村振兴电商场景人才供给。

二、培养目标

本微专业坚持立德树人，以数字技术赋能营销、实战项目锤炼能力为核心理念，培养德智体美劳全面发展，具备良好职业道德、创新创业意识与数字化思维，掌握直播营销全链路业务知识，熟练运用各类数字营销工具，适配直播电商行业岗位需求的高素质技术技能人才。

知识目标：掌握电商平台运营规则、直播策划脚本撰写逻辑，熟悉选品、流量投放、粉丝运营基础理论；掌握商务数据分析指标体系，了解数据分析工具原理；理解AI营销脚本生成、虚拟直播间等数字化工具应用逻辑；熟悉互联网营销师、全媒体运营师岗位规范，掌握直播电商合规运营相关知识。

能力目标：能够掌握网上店铺开设、经营管理、后期维护；独立完成直播间搭建、直播脚本创作、直播话术设计、选品与直播推广；熟练使用数据分析工具完成用户画像分析、流量、转化率、留存率的数据解读，输出运营优化方案；可参与完成助农直播、跨境直播沙盘等真实商业项目，具备项目协作、复盘迭代、业销协同数字化实操能力。

素质目标：恪守诚实守信的职业操守，树立网络内容合规意识；养成数据驱动营销的数字化思维，具备创新意识；锻炼团队协作、沟通表达、临场应变能力，能够适应直播电商快速迭代的行业工作环境。

三、课程设置

四、学分、学制与证书

本微专业基本学制1年，学生须修满微专业培养方案规定的课程获得12学分，由二级学院完成审核，教务处审定后，由学校颁发直播营销与数字化转化微专业证书。

五、招生

（一）招生对象及规模

1.招生年级和专业：2024级、2025级在校生，专业不限。

2.计划招生人数：30人

（二）报名时间与方式

1.报名时间：2026年9月20日8:00-9月27日24:00

2.报名方式：登录“教务管理系统首页-微专业申请模块”，进行网上报名。

六、教学安排

开班要求：采用独立开班的方式开课。

教学形式：以线下讲授为主，结合线上混合式教学、项目式教学、案例教学等多元模式。

授课时间：上课时间主要安排在工作日晚上、周末，具体时间以排课为准。

七、联系方式

联系人：方老师

地点：经济与人文学院217办公室

电话：18066036708

微专业招生QQ群：1076575312